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    2020-07-27
    科技公司开始招揽艺人出任创意总监?

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    近来科技公司都偏好跟艺人合作,并且聘用艺人为‘创意总监’而不是产品代言人,继 polaroid请来 Lady Gaga 出任他们的创意总监,现在 Intel 也找来了黑眼豆豆里的 Will.i.am 来做他们的创意总监。此举引来了不少正面以及负面的声音。

    大部分反对的人都认为找艺人担任创意总监只是行销手法的一种,让年轻一代的消费者以为科技产品是他们的偶像协助研发出来的,使用的时候就让商品多了一份流行感。另外一些反对的声音则是认为,艺人并不具备足够的专业知识去担当创意总监这份工作,硬给他们一个头衔反而是 侮辱 了真正负责程式开发的人员。以下两则影片是 intel 跟 will.i.am 在公开的记者会上谈到他本人将会带给 intel 怎幺样的未来,他的表现被媒体及网友们都批评的很凄惨:

    找艺人出任‘创意总监’其实也没有这幺糟糕,大家也不用对他们如此苛求,在记者会的对答中虽然感觉 Will.i.am 的回答都很没有深度,但我们并不能期待他去仔细解说他要如何运用 intel 的晶片,或者他打算如何改良晶片的设计,这并不是他的专长。但是我们倒是观察到有一个很有趣的事实,就是 Will.i.am 本人之前就已经跟 RIM合作过,然后他后来也有推出自己的 app 公司,叫 Will.i.apps, 现在却开始跟 intel 合作,听他在记者会试图要表达的似乎是他对音乐事业与科技合作的一番期许。

    科技公司开始招揽艺人出任创意总监?

    之前的 Will.i.apps 比较值得注意的是 BEP 360 ,这是一个 360 度的环绕式 MV:

    Will.i.am 认为以前的 MV 都採第三人称式的播放,不管如何都没有使观众置身于 MV 里那种感觉,有了 BEP360 的 MV 模式,会让观众有一种新的体会。毕竟现在的音乐产业因为盗版事业而一再被打击,可能真的要想出一些新的玩意才能让某些人掏钱给音乐人。科技与音乐现在有一个很大的共识,就是‘使用者经验’,BEP360 会让观众看 MV 的时候也觉得有临场感,而我想 intel 可能也是看中了他们这些音乐人的思考模式,因为一直以来 intel 都给大众一种冷冰冰的感觉,但是其实 intel 应该是给人很有联繫的感觉才对,毕竟 intel 跟我们大家的生活息息相关,举凡主机板晶片组、网路卡、快闪记忆体、绘图晶片、嵌入式处理器大部分人都是他们的顾客。听 Deborah Conrad, Intel 的行销主管的描述,未来他们想要在沟通与娱乐方面有更多的进步,但是详细的合作内容真的有点抽象,我们只能抱着乐观的心态去看看艺人能否就创意这一方面对科技公司做出正面的影响,还是最后‘创意总监’这个头衔还是沦落到变成‘产品代言人’的同义字。



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